Os tempos mudaram, e o marketing evoluiu com o passar dos anos, moldando-se aos novos comportamentos e hábitos dos consumidores. Antes, o foco das estratégias de marcas era o produto; hoje, o ser humano é a principal personagem nos planejamentos. Não basta suprir as necessidades dos clientes; é preciso vender valores, fazer do mundo um […]
Nos últimos anos, as marcas aumentaram a sua atenção quanto aos seus adversários, especialmente devido ao crescimento da concorrência, das novas necessidades e comportamentos dos consumidores, além de um cenário com o mercado enfrentando uma série seguida de baixas por causa da crise financeira. Por meio da inteligência competitiva (IC), é possível coletar, organizar e […]
A inteligência de mercado (IM) é um processo pelo qual marcas buscam informações sobre o mercado e os consumidores, organizando e analisando esses dados para compreenderem melhor as tendências, anteciparem oportunidades e estarem prontas para crises ou qualquer outra ameaça que possa atingir a empresa. Muito importante para qualquer negócio, não? Para conseguir essas vantagens, […]
A inteligência de mercado é um processo constante que envolve a coleta, o armazenamento e a análise de informações dentro e fora de uma empresa, auxiliando, da melhor forma possível, as tomadas de decisões, sejam elas estratégicas ou táticas. Também conhecida como inteligência competitiva, a inteligência de mercado é uma das práticas essenciais para qualquer […]
O que diz a identidade da sua marca e como ela é lembrada? Quais os benefícios funcionais e emocionais que ela oferece? Os insights gerados pela pesquisa de imagem de marca apontam respostas para essas questões. É importante saber como a marca que você gerencia quer ser lembrada e se ela está transmitindo sua missão […]
A crise econômica enfrentada pelo Brasil atinge todos os setores da sociedade e reflete diretamente nas empresas, que precisam encantar ainda mais seus clientes ao mesmo tempo em que procuram aumentar as suas vendas. Para enfrentar esse período difícil, as marcas devem estar por dentro do cenário atual do mercado, entender como seu consumidor reage […]
Um bom posicionamento gera o diferencial de uma empresa, produto ou serviço por meio de características reais ou simbólicas em relação aos seus concorrentes. O desafio das marcas dentro do cenário mercadológico é transmitir de forma clara e objetiva aquilo que a empresa quer que os consumidores percebam, sem ser comparada com seus concorrentes. Esse […]
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