Os dias em que era possível alcançar boa parte dos fãs de uma página no Facebook oficialmente acabaram. Administradores de páginas nas mídias sociais percebem há tempos a queda contínua no alcance orgânico (sem pagamento por exibição de conteúdo) da rede social. E, aparentemente, isso está prestes a piorar: o alcance orgânico será reduzido para 1% ou 2% da base de público de uma página.
Enquanto a rede social restringe esse alcance, muitas marcas começam a reavaliar seu relacionamento com anúncios na web. Como nem todas as médias e pequenas optam por pagar por posts patrocinados na rede de Mark Zuckeberg, pequenos negócios e instituições sem fins lucrativos, por exemplo, estão mudando seu foco para outras plataformas.
Os usuários mais jovens, por sua vez, estão ficando cansados de tanta publicidade e também incomodados com a presença de pais e parentes na rede social – recentes pesquisas mostraram que mais de 3 milhões de adolescentes saíram do Facebook desde 2007, enquanto a quantidade de usuários acima dos 55 anos aumentou 80,4%.
Mas para onde todo esse público jovem e descontente está indo? Tumblr, Twitter, Snapchat e Instagram têm sido os destinos de escolha da população abaixo dos 20 anos que está cansada do Facebook.
Entretanto, engana-se quem pensa que em breve o Facebook se tornará obsoleto. Sua base de mais de 1 bilhão de usuários, a habilidade de direcionar anúncios com precisão e o Facebook Connect – que habilita o acesso à rede social em outros sites – continuam sendo os pontos fortes que garantirão o sucesso do Facebook por um bom tempo.
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